نکات مهم بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا به یک سبک جذب مخاطب گفته می شود که  شما بعد از ساخت سایت با آموزش و کمک به شخصی که قصد خرید دارد، او را به سمت بیزینس خود هدایت می کنیم. این سبک از تبلیغات در زمانی که هزینه های تبلیغات سر به فلک می زند می تواند گزینه خوبی برای تبلیغات و کاهش هزینه ها باشد. نخستین شخصی که از بازاریابی محتوا استفاده نمود آقای پولیتزی در سال 2001 بود که در کتاب خود و برای یک ناشر تخصصی از این مطلب استفاده نمود.مطالبی هم که در این مطلب مطالعه می کنید از کتاب “حماسه بازاریابی محتوا” با نویسندگی جو پولیتزی برای شما خلاصه شده و در ادامه به بررسی آن می پردازیم.

 

تمرکز بر روی مشتری به جای تمرکز بر روی محصول

همان طور که ذکر شد بازاریابی محتوا در فلسفه خود به این معناست که به جای تمرکز بر روی تبلیغات محصول و معرفی آن به یک مشتری، باید به مشتری تمرکز داشته باشید. کمتر تبلیغ کنید و باتوجه به این مطلب که مشتری فقط به خودش اهمیت می دهد، بر روی خود او تمرکز داشته باشید به جای محصول.

 

شباهت بازاریابی خوب به نشر

محتوایی که در مورد هر چیزی توسط خود شما تولید می شود به عنوان روابط عمومی شناخته می شود و این روابط عمومی همان بازاریابی محتواست. به جای درخواست انتشار محتوای مورد نظر در یک وب سایت دیگر، وب سایت خود را راه اندازی کنید و به جای یک کار دشوار به راحتی محتوای خود را انتشار دهید. پس می توان به راحتی بازاریابی محتوا را یک روابط عمومی معرفی نمود که توسط شما انتشار می یابد.

 

با ناشران رقابت کنید

با تمرکز روی فردی که یک تخصص در یک حوزه داشته و می تواند به راحتی یک مطلب بنویسد می توانید به یک رقیب خوب تبدیل شوید. بسیاری از نشان های تجاری و شرکت های ارائه دهنده خدمات به این نتیجه رسیده اند تولید محتوا در حوزه تخصصی بهتر است.

 

بازاریابی محتوا

 

خرید بعد از جستجوی حداقل 10 محتوا

اگر افراد در جستجو های اینترنتی خود حداقل به 10 مورد محتوا در مورد یک مطلب برخورد داشته باشند، به خرید آن دست می زنند. البته تحقیقات جدید این تعداد را دوازده عدد اعلام کردند. پس تولید محتوا می تواند نقش بسزایی در خرید یک محصول داشته باشد. در تحقیقی که توسط یانکلوویچ صورت گرفته به این نتیجه رسیدند که هرکس در طول روز 500 پیام را مطالعه می کند که امروزه این عدد به 5 هزار هم می رسد که این خود نشان از اهمیت این موضوع دارد.

 

“فرآیند” بازاریابی محتو

برای اینکه در بازاریابی محتوا موفق باشید باید به صورت مستمر این کار را انجام دهید و انتظار نداشته باشید در کوتاه مدت به موفقیت چشمگیری دست پیدا کنید چون امکان تحول در کسب و کار در کوتاه مدت وجود ندارد.شما میتوانید در مشاوره سئو ایران وب ها شرکت کنید. فلسفه بازاریابی محتوا تاریخ انقضا نداشته و تمام نمی شود و یک فرآیند مستمر و یک استراتژی کسب و کار محسوب می شود.

 

اهمیت تعهد به کار

یکی از نکاتی که پولیتزی به آن اشاره می کند و اهمیت آن را نششان می دهد ثبات و تعهد است. بر طبق تحقیقی که شرکت IBM انجام داده، حدود 85 درصد از شرکت ها کمتر از پنج پست در وب سایت خود دارند و این نشان می دهد در ابتدای کار چقدر با حرارت و عالی شروع کردند و در ادامه با تنبلی آن را رها کردند.

 

بازاریابی محتوا

عدم استقبال از محتوای محافظت شده

پولیتزی معتقد است اگر محتوای خود را به صورت محافظت شده و با شرط وارد نمودن اطلاعات به مخاطبان ارائه دهید ممکن است هیچوقت فراگیر نشود مگر اینکه از روش های خاصی برای معرفی آن استفاده نمایید. البته مخالفتی هم با این روش ندارد چون محتوایی که محافظت می شود باعث تعامل شفاف و آگاهانه می شود ولی بلاگر ها و اینفلوئنسر هایی که به گسترش و فراگیر شدن محتوا کمک می کنند ممکن است از دانلود کردن یک محتوای محافظت شده سرباز بزنند.

 

ارزیابی و بررسی بازاریابی محتوا

چارچوبی که پولیتزی ارائه می دهد بسیار سر راست، عملی و با اثربخشی زیاد است. چارچوب معرفی شده در بخش های محل مصرفی محتوا، اشتراک گذاری آن محتوا، میزان فروش و در نهایت تولید علاقه مند به خرید متمرکز شده است و پولیتزی برای اثربخشی بیشتر محتوا پیشنهاد می کند از این 4 حوزه استفاده نمایید.

Click to rate this post!
[Total: 1 Average: 5]